Module

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General information
Corporate Identity
Corporate Identity
23020
CorpId-01-BA-M
Prof. Dr. Kronewald, Elke (elke.kronewald@haw-kiel.de)
M.A. Fetratnejad, Amir (amir.fetratnejad@haw-kiel.de)
B,A. Langmaack, Petra (petra.langmaack@haw-kiel.de)
Wintersemester 2018/19
1 Semester
In der Regel im Wintersemester
Deutsch
Curricular relevance (according to examination regulations)
Study Subject Study Specialization Study Focus Module type Semester
B.A. - ÖuU - Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation Pflichtmodul
Qualification outcome
Areas of Competence: Knowledge and Understanding; Use, application and generation of knowledge; Communication and cooperation; Scientific self-understanding / professionalism.
- Die Relevanz von Corporate Identity-Konzepten, Unternehmenskultur sowie der Kommunikation von Botschaften erkennen und beschreiben
- Benennen von Prinzipien und Instrumenten der Corporate Idenitity und des Corporate Publishings
- Die wichtigsten Corporate Video-Formate erkennen und vergleichen (z.B. PR-/Image-/Schululngsfilm)
- Erklären des zugrundeliegenden Prozesses bei der Erstellung von Unternehmensfilmen (Konzeption, Produktion, Vermarktung)
- Die wichtigsten Arbeitsschritte einer Video-Produktion von der Pitchvorbereitung über die Ideenentwicklung bis zur Postproduktion und Abnahme skizzieren
- Corporate Design-Elemente und –Gestaltungsgrundlage erkennen und benennen.
- Beurteilen von Stilmitteln, dramaturgischen Techniken sowie ästhetischen Ansätzen im Corporate Video
- Entwicklung und Betreuung von individuellen Konzepten und Lösungen für Corporate Videos
- Corporate-Design-Konzepte analysieren und reflektieren
- Beurteilen von Logo-Prinzipien
- Erstellen von Corporate Publishing-Produkten
- Designprozesse planen
- Ein praktisches Corporate Design-Projekt konzipieren und umsetzen
Zusammenarbeiten im Team
- Einblicke in die Komplexität von Corporate Video- und Corporate Publishing-Projekten
- Verständnis für die Zahlen und die Wirtschaftlichkeit einer Videoproduktion
Content information
Zu Beginn werden überblicksartig Corporate Identity-Konzepte sowie deren zentrale Elemente vorgestellt (Unternehmenskultur, Unternehmensleitbild, Instrumente).

Im Modul gibt es zwei inhaltliche Schwerpunkte:
1. Corporate Video
Im Zentrum stehen die gängigen Genres des Wirtschafts- oder Unternehmensfilms, z.B. Imagefilme, Produkt-, Schulungs- und Messefilme, Eventdokumentationen, Viralfilme, HR-Filme. Es werden die wesentlichen Prozesse und Herangehensweisen (sachlich informativ, fiktiv, spielerisch,...) bei Konzeption und Produktion eines Corporate Videos vermittelt und im Rahmen eines Projekts angewendet.
2. Corporate Design und Publishing
Die Studierenden durchlaufen in einem praktischen Semesterprojekt alle Phasen eines Designprozesses. Die Studierenden lernen die Konzeption und Realisation von CD-Produkten unter Berücksichtigung der Gestaltungsgrundlagen und des CD-Manuals kennen und anwenden.
Zentrale Lehrinhalte sind:
• Grundlagen: Bildkomposition, Bildaufbau und Bildinhalt
• Grundlagen der Gestaltung: Grundformen, Proportionen, Farblehre- und systeme, Layout
• Elemente des Corporate Design (CD)
• Corporate Publishing
• CD-Konzepte analysieren und reflektieren
• CD Manual beurteilen und anwenden können.
• Einsatz CD im praktischen Projekt
• Basiswissen in den Programmen InDesign und Photoshop
Alexander, K. (2013), Kompendium der visuellen Information und Kommunikation, Berlin, x.media.press, Springer Verlag
Böhringer, B./Schlaich,P. (2014), Kompendium der Mediengestaltung Band 1 bis 3, Berlin, x.media.press, Sringer Verlag, 6. Auflage
Teaching formats of the courses
Teaching format SWS
Lehrvortrag 4
Übung 4
Workload
8 SWS
15,0 Credits
96 Hours
354 Hours
Module Examination
Method of Examination Duration Weighting wird angerechnet gem. § 11 Absatz 2 PVO Graded Remark
Portfolioprüfung 100 %
Miscellaneous
Die detaillierte Beschreibung der Prüfungsleistung wird zu Beginn des Semesters bekannt gegeben.
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