Module

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General information
Public Relations und Kommunikationsmanagement
Public Relations and Communication Management
22020
PubRelKommMg-01-BA-M
Prof. Dr. Wenke, Ann-Kathrin (ann-kathrin.wenke@haw-kiel.de)
M.A. John, Monika (monika.john@haw-kiel.de)
Prof. Dr. Wenke, Ann-Kathrin (ann-kathrin.wenke@haw-kiel.de)
Sommersemester 2024
1 Semester
In der Regel im Sommersemester
Deutsch
Curricular relevance (according to examination regulations)
Study Subject Study Specialization Study Focus Module type Semester
B.A. - ÖuU - Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation Pflichtmodul
Qualification outcome
Areas of Competence: Knowledge and Understanding; Use, application and generation of knowledge; Communication and cooperation; Scientific self-understanding / professionalism.
Die Studierenden können
- zentrale Grundbegriffe, Theorien und Instrumente des Managements der Unternehmenskommunikation und Public Relations als Teil der Unternehmensführung verstehen und einordnen.
- unterschiedliche Tätigkeitsfelder innerhalb der Berufspraxis der Public Relations gegenüberstellen.
Die Studierenden können
- einfache PR-Konzeptionen zu aktuellen Fragestellungen aus der Praxis eigenständig entwickeln
- relevante Zielgruppen identifizieren und analysieren
- Ziele und Botschaften
ableiten
- geeignete PR-Instrumente und Kommunikationsmaßnahmen ableiten und begründen.
Die Studierenden können in einem kritischen Diskurs ihre erarbeiteten Kommunikationsstrategien vertreten und gegenseitig beurteilen.
Die Studierenden können selbstständig erste Kommunikationskonzepte entwickeln.
Content information
Ausgangslage des Moduls ist der Beitrag, den Public Relations für das Erreichen von Unternehmenszielen und Managemententscheidungen leisten kann. Der als Kommunikationsmanagement bezeichnete Prozess aus Planung, Organisation und Kontrolle der Unternehmenskommunikation steht daher im Zentrum des Moduls, da für die Zielerreichung ein analytisches und strukturiertes kommunikatives Vorgehen zentral ist.
Den Studierenden werden daher die Grundbegriffe, Ziele und unterschiedlichen Instrumente der Public Relations vermittelt. Dazu wird der Public Relations Prozess in seinen einzelnen Stufen dargestellt und diskutiert. Die Studierenden lernen, die kommunikativen (internen) Stärken und Schwächen der bisherigen Kommunikationsaktivitäten sowie die Chancen und Risiken des (kommunikativen) Umfelds zu analysieren, die Stakeholder einer Organisation zu identifizieren und nach ihrer Bedeutung zu segmentieren sowie zielgruppengerecht Botschaften und Maßnahmen zu entwickeln. Die Studierenden werden ein anlassbezogenes Kommunikationskonzept erstellen und darauf aufbauend selbstständig einzelne operative Kommunikationsmaßnahmen erarbeiten.
Hansen, Renée/Schmidt, Stephanie (2013): Konzeptionspraxis: Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute. Mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg (6. Auflage). Frankfurt/M.: FAZ.

Mast, Claudia (2020): Unternehmenskommunikation (8. Auflage). München: UVK.

Zerfaß, Ansgar/Piwinger, Manfred/Röttger, Ulrike (Hrsg.) (2022): Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie - Management - Wertschöpfung (3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage). Wiesbaden: Springer Fachmedien.
Teaching formats of the courses
Teaching format SWS
Übung 2
Lehrvortrag 6
Workload
8 SWS
15,0 Credits
96 Hours
354 Hours
Module Examination
Method of Examination Duration Weighting wird angerechnet gem. § 11 Absatz 2 PVO Graded Remark
Portfolioprüfung 100 %
Miscellaneous
Regelmäßige Teilnahme an den Veranstaltungen wird empfohlen.
Prüfungsleistung ist die Vorlage eines Portfolios aus mehreren Bestandteilen, die während des Semesters jeweils in begrenzten Bearbeitungszeiträumen erstellt und abgegeben werden müssen.
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