Module

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General information
Corporate Identity
Corporate Identity
23020
CorpId-01-BA-M
Prof. Dr. Wenke, Ann-Kathrin (ann-kathrin.wenke@haw-kiel.de)
B,A. Langmaack, Petra (petra.langmaack@haw-kiel.de)
Prof. Dr. Wenke, Ann-Kathrin (ann-kathrin.wenke@haw-kiel.de)
Wintersemester 2020/21
1 Semester
In der Regel im Wintersemester
Deutsch
Curricular relevance (according to examination regulations)
Study Subject Study Specialization Study Focus Module type Semester
B.A. - ÖuU - Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation Pflichtmodul
Qualification outcome
Areas of Competence: Knowledge and Understanding; Use, application and generation of knowledge; Communication and cooperation; Scientific self-understanding / professionalism.
• Die Relevanz von Corporate Identity-Konzepten, Unternehmenskultur sowie der Kommunikation von Botschaften erkennen und beschreiben
• Verständnis des Prozesses für die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zur Positionierung einesUnternehmens
• Die wichtigsten Formate von eigenen Medien in der Unternehmenskommunikation erkennen und vergleichen
• Corporate Design-Elemente und Gestaltungsgrundlagen erkennen und benennen.
• die wirtschaftliche Bedeutung und den Kostennutzen eines Corporate Designs verstehen und erklären können
• Gängige Bestandteile eines CD-Manuals kennen
• Beurteilen von Logo-Prinzipien
• Nutzungsrechte im Corporate Design
• Grundlagen der Gestaltung (Farbe, Form, Typografie und Druckvorstufe)
• Die wichtigsten Grundprinzipien eines CI-Konzeptes anhand eines praktischen Projekts (Corporate Video, Corporate Podcast u. a.) selbst anwenden und umsetzen
• Designprozesse planen, indem ein CD-Projekt in allen relevanten Schritten konzipiert und umgesetzt wird•Erstellen von Corporate Publishing-Produkten
• visuelle Gestaltung und Desktop Publishing
• Anordnung von Text, Bild und Weißraum
• Zielgruppenbestimmung
• Zusammenarbeiten im Team
• Fundierte Kenntnisse des Corporate Identity Managements (CIM) als Instrument der strategischen Unternehmenskommunikation zum Aufbau einer Unternehmensidentität.
• Einsatz von Design Methoden
Content information
Die Grundlagen einer Corporate Identity (CI) mit den Elementen Corporate Communication, Corporate Behaviour, Corporate Design und Corporate Publishing werden in Theorie und Praxis umfassend vorgestellt.
Im Modul gibt es zwei inhaltliche Schwerpunkte:

1. Corporate Communication und Corporate Behaviour
2. Corporate Design und Publishing

Der erste Teil behandelt die Elemente Corporate Communication und Corporate Behaviour des CI-Managements. Dabei geht es u.a. um die Unternehmenskommunikation nach Innen und Außen sowie die Unternehmenskultur, Leitbild, Instrumente und Image.
Es werden zudem verschiedenen Formate bzw. Medien der strategischen Organisationskommunikation wie Corporate Video und Corporate Podcast analysiert. Anhand eines eigenen praktischen Projekts lernen die Studierenden die Prozesse bei der Konzeption und Umsetzung kennen und setzen das Erlernte individuell um.

2. Corporate Design und Publishing
Grundlegendes Wissen im Bereich visuelle Gestaltung.
Grundlegendes Wissen über Anordnung von Text, Bild und Weißraum.
Grundlegendes Wissen im Bereich Farbe und Farbwirkung.
Grundlegendes Wissen im Bereich Typografie / Mikrotypografie.
Grundlegendes Wissen im Bereich Druckvorstufe.

Der Teilbereich Corporate Design beschäftigt sich in den Übungen mit den Grundlagen der visuellen Kommunikation und Gestaltung. Die erworbenen Kenntnisse in den Bereichen Konzeption, Entwurf, Farbe, Form und Schrift werden in den Übungen zum Teil exemplarisch und in kleinen (zeitlich begrenzten) Projekten umgesetzt.

Die Studierenden werden zudem an Layout- und Bildbearbeitungsprogramme herangeführt und können nach Abschluss des Moduls erste eigene Entwürfe sowohl gestalterisch als auch technisch realisieren.
Literatur
Alexander, K. (2013), Kompendium der visuellen Information und Kommunikation, Berlin, x.media.press, Springer Verlag.
Böhringer, B./Schlaich,P. (2014), Kompendium der Mediengestaltung Band 1 bis 3, Berlin, x.media.press, Sringer Verlag, 6. Auflage.
Herbst, D. G. (2015), Corporate Identity: Aufbau einer einzigartigen Unternehmensidentität, Berlin, Kindle Ausgabe, 5. Auflage.
Kiessling, W. und Babel, F. (2010), Corporate Identity: Strategie nachhaltiger Unternehmensführung, Regensburg, Walhalla Fachverlag, 4. Auflage.
Teaching formats of the courses
Teaching format SWS
Lehrvortrag 4
Übung 4
Workload
8 SWS
15,0 Credits
96 Hours
354 Hours
Module Examination
Method of Examination Duration Weighting wird angerechnet gem. § 11 Absatz 2 PVO Graded Remark
Portfolioprüfung 100 %
Miscellaneous
Die detaillierte Beschreibung der Prüfungsleistung wird zu Beginn des Semesters bekannt gegeben.
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