Kompetenzbereiche: Wissen und Verstehen; Einsatz, Anwendung und Erzeugung von Wissen; Kommunikation und Kooperation; Wissenschaftliches Selbstverständnis/Professionalität.
Den Studierenden wird in dieser Veranstaltung eine Einführung in die Grundlagen des Marketings vermittelt, so dass sie nach erfolgreichem Abschluss des Moduls über fachliche, personale sowie methodische Kompenzen hinsichtlich der grundlegenden Prinzipien, Einsatzfelder und Anwendungen des Marktings verfügen. Die Studierenden können dadurch unter anderem:
- Märkte unter Marketingrelevanen Gesichtspunkten bewerten, klassifzieren und segmentieren .
- Grundlegende Marktforschungsarbeiten durchführen (Marktforschungsprozessdefinition, Datenherhebung, Methodenqualitätsevaluation) .
- Marketing als Funktion und Institution darstellen und erläutern
- einen Marketing-Plan erstellen.
- Kennzahlen für das Marketing-Controlling erstellen und erläutern
- Einen Marketing-Mix für ein Produkt oder Service bezogen auf spezifischen Kundensegmente erstellen.
Die Studierenden können auf Grundlage der vermittelten Marketingkompetenzen, im Rahmen von Marketingübungsprojekten, das erworbene Wissen auf neue Anwendungsfelder (z.B. im Rahmen der Entwicklung von Marketingstrategien) anwenden und in diesem Zusammenhang auch neues Wissen Erzeugen.
Die Studierenden - können: in Vorträgen und Präsentationen ihre im Rahmen von Markertingprojektarbeiten generierten Arbeitsergebnisse vorstellen und verteidigen sowie komplexe marketingbezogene Probleme und Lösungen gegenüber anderen Fachvertretern*innen; argumentativ verteidigen; Effektiv in Teams arbeiten sowie einzelne Personen in heterogene Gruppen (an) leiten; innerhalb einer Marketing-Fachdiskussion theoretisch und methodisch fundierte Argumentationen aufbauen.
Die Studierenden, werden im Rahmen der Vorlesung und inbesondere Rahmen der Marketingübungsprojekte mit Grundlagen wissenschaftlicher Arbeitsweise vertraut gemacht und erwerben hierbei wissenschaftlich-methodische Kompetenzen im Rahmen der zu leistenden Marketingprojektarbeiten, welche auch eine der professionellen methodischen Voraussetzungen für die erfolgreiche Umsetzung der Praxisprojekte in Unternehmen darstellen.