Prof.Dr. Hauck, Christian (christian.hauck@haw-kiel.de)
Prof.Dr. Hauck, Christian (christian.hauck@haw-kiel.de)
Dr. van Engelen, Susanne (susanne.vanengelen@haw-kiel.de)
Sommersemester 2026
1 Semester
In der Regel im Sommersemester
Deutsch
Studiengänge und Art des Moduls (gemäß Prüfungsordnung)
Studiengang
Vertiefungsrichtung
Schwerpunkt
Modulart
Fachsemester
B.A. - ÖuU - Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation
Pflichtmodul
Kompetenzen / Lernergebnisse
Kompetenzbereiche: Wissen und Verstehen; Einsatz, Anwendung und Erzeugung von Wissen; Kommunikation und Kooperation; Wissenschaftliches Selbstverständnis/Professionalität.
Nach erfolgreichem Abschluss verfügen die Studierenden über folgende Kompetenzen gemäß der ersten Stufe des Qualifikationsrahmens für Deutsche Hochschulabschlüsse (HQR):
- Kenntnisse über die historische Entwicklung und die Theorieansätze zu Public Relations in den USA und Deutschland,
- die Befähigung, PR-Aufgaben und -Leistungen aus disziplinären und internationalen Perspektiven zu analysieren und kritisch zu beurteilen,
- Kenntnisse, um aktuelle PR-Funktionen anhand von Theorien und berufspraktischen Ansätzen einzuordnen,
- Kenntnisse zur Identifizierung und kritischen Bewertung von PR-Konzeptionen,
- Kenntnisse zur kritischen Betrachtung von PR im internationalen gesellschaftlichen Kontext,
- Kenntnisse des Berufsfeldes Public Relations in seiner internationalen Dimension
- die Fähigkeit, vorhandene Grundlagentexte einzuordnen und vor dem Hintergrund von Forschungsliteratur kritisch zu hinterfragen
- die Fähigkeit innerhalb einer Fachdiskussion theoretisch fundierte Argumentationen aufzubauen und diese kritisch zu reflektieren
Angaben zum Inhalt
Das Modul beleuchtet vergleichend zentrale Begrifflichkeiten, historische Entwicklungslinien, Theorien und Konzepte der Public Relations in den USA und in Deutschland. Anhand empirischer Befunde werden Ziele, Funktionsweisen und Prozesse betrachtet.
Begriff und Historie:
1. Annäherung an das Phänomen Public Relations aus verschiedenen Perspektiven
2. Definitorische Probleme und Abgrenzungen des Begriffes Public Relations
2. Geschichte der Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland
3. Geschichte der Public Relations in den USA
Theoretische Ansätze:
4. Berufspraktische Fundierung durch Edward L. Bernays
5. Gesellschaftsbezogene Theorieansätze
6. Organisations- und managementbezogene Theorieansätze
Public Relations im Kontext:
7. Verhältnis zum Journalismus
8. Public Relations als globales Berufsfeld
9. Aktuelle Entwicklungen und Herausforderungen
Grundlagentexte (Pflichtlektüre):
Bernays, Edward L. (1923), Crystallizing Public Opinion, New York
(http://sttpml.org/wp-content/uploads/2014/06/5369599-Crystallizing-Public-Opinion-Edward-Bernays.pdf)
Bernays, Edward L. (1928), Propaganda, New York
(https://www.voltairenet.org/IMG/pdf/Bernays_Propaganda_in_english_.pdf)
Lippman, Walter (1922), Public Opinion, New York
https://monoskop.org/images/b/bf/Lippman_Walter_Public_Opinion.pdf
Vertiefende Literatur:
** Bentele, Günther; Fechner, Ronny, Intereffikationsmodell, in: Bentele, Günter; Fröhlich, Romy; Szyszka, Peter (Hrsg.)(2015), Handbuch der Public Relations, Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. 3. korr. u. erw. Aufl.; Wiesbaden, S.319‐340
*Bernays, Edward L. (1952), Public Relations, New York, S. 126 – 136; 157 - 168
*Cutlip, Scott M.; Center, Allen H.; Broom, Glen M. (1994), Effective Public Relations, 7th ed.; S. 1-22; S. 89-123
*Cutlip, Scott M. (1994), The Unseen Power. Public Relations. A History., New York, S. 159 -225
*Cutlip, Scott M. (1995), Public Relations History: From the 17th to the 20th Century. The
Antecedents, Hillsdale, New Jersey, S. 17-51; S. 170 -228
*Diggs-Brown; Barbara (2012), Strategic Public Relations, An Audience focused Approach, S.38 -69
**Fröhlich, Romy (2015), Die Problematik der PR-Definition(en), in: Bentele, Günter; Fröhlich, Romy; Szyszka, Peter (Hrsg.)(2015), Handbuch der Public Relations, Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. 3. korr. u. erw. Aufl., Wiesbaden, S. 103-120
*Grunig, James E.; Hunt, Todd (1984), Managing Public Relations, New York, S. 3-11
**Jarren, Ottfried; Röttger, Ulrike (2015), Public Relations aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht, in: Bentele, Günter; Fröhlich, Romy; Szyszka, Peter (Hrsg.)(2015), Handbuch der Public Relations, Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. 3. korr. u. erw. Aufl.; Wiesbaden, S.29-46
*Kunczik, Michael (1997), Geschichte der Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland, Köln, Weimar, Wien; S. 20-55; S. 66-95 (obligatorisch); S.96-122; S. 188-254 (fakultativ)
*ders. (1999), Öffentlichkeitsarbeit, in: Wilke, Jürgen (Hg.)(1999), Mediengeschichte der Bundesrepublik Deutschland, Schriftenreihe Bd.361, Bundeszentrale für Politische Bildung, S.545 –564
*Merten, Klaus (1999), Einführung in die Kommunikationswissenschaft. Bd 1. Grundlagen der Kommunikationswissenschaft, Münster; S. 256 –292
**Raupp, Juliana (2015), Determinationsthese, in: Bentele, Günter; Fröhlich, Romy; Szyszka, Peter (Hrsg.)(2015), Handbuch der Public Relations, Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. 3. korr. u. erw. Aufl.; Wiesbaden, S.305‐318
*Stöber, Rudolf (2005), Deutsche Pressegeschichte, 2.Aufl., Konstanz; s. 137 -160
* im Bibliotheksbestand der HAW Kiel
** als elektronische Ressource im Netz der HAW Kiel verfügbar
Lehrformen der Lehrveranstaltungen
Lehrform
SWS
Lehrvortrag
2
Übung
2
Arbeitsaufwand
4 SWS
5,0 Leistungspunkte
48 Stunden
102 Stunden
Modulprüfung
Keine
Prüfungsform
Dauer
Gewichtung
wird angerechnet gem. § 11 Absatz 2 PVO
Benotet
Anmerkung
Klausur
100 %
Sonstiges
Gute Englischkenntnisse für das Literaturstudium. Es wird empfohlen, frühzeitig mit der Erschließung der Literatur, insbesondere der verpflichtenden Grundlagentexte von Bernays und Lippman zu beginnen. Hinweis: Für alle drei Titel sind deutschsprachige Übersetzungen erhältlich, die bei der Quellenerschließung hilfreich sein können. Im Rahmen der Prüfungsleistung ist jedoch ggf. mit den englischsprachigen Originaltexten zu arbeiten.
Eine genaue Beschreibung der Modulprüfung wird zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.