Kompetenzbereiche: Wissen und Verstehen; Einsatz, Anwendung und Erzeugung von Wissen; Kommunikation und Kooperation; Wissenschaftliches Selbstverständnis/Professionalität.
Die Studierenden verstehen die zentrale Rolle von Big Data im Marketing, sowohl für kurzfristige Marketingentscheidungen als auch für die Entwicklung langfristiger Marketingstrategien. Sie erlangen Kenntnisse über Schlüsselmethoden und -techniken zur strategischen Marketinganalyse, bewerten deren Einsatzmöglichkeiten, interpretieren die Ergebnisse und sind sich der Grenzen dieser Techniken bewusst. Zudem sind die Studierenden in der Lage, qualitative Forschung von quantitativer Forschung zu unterscheiden und kennen deren unterschiedliche Zielsetzungen, Vorgehensweisen und Auswertungsmöglichkeiten.
Anhand von Fallstudien und Datensätzen wenden die Studierenden geeignete Analysetechniken des Marketings an, fassen komplexe Daten zu aussagekräftigen Erkenntnissen zusammen und leiten daraus betriebswirtschaftliche Implikationen für Unternehmen ab. Dabei identifizieren sie Marktchancen und treffen datenbasierte Marketingentscheidungen, die sie in strategische Maßnahmen umsetzen. Die Studierenden sind in der Lage, ihr erworbenes Wissen auf andere, reale Lebenssituationen zu übertragen.
Die Studierenden erläutern und diskutieren komplexe Marketingprobleme im Unterricht und in Präsentationen. Sie erarbeiten auf der Basis von theoretischem und methodischem Wissen eine fundierte Argumentation für eigene Lösungsansätze und sind in der Lage, diese der Öffentlichkeit und auch Laien klar und verständlich zu vermitteln. Sie arbeiten in interdisziplinären Teams zur Lösung komplexer Marketingprobleme.
Die Studierenden können komplexe datenbezogene Aufgaben selbstständig und in Gruppen bearbeiten. Sie reflektieren ihre eigenen Fähigkeiten, Fertigkeiten und Kompetenzen in theoretischer und praktischer Hinsicht, was zur Entwicklung ihrer beruflichen Identität beiträgt. Zudem sind die Studierenden in der Lage, kritisch über die Ethik und Integrität von Marketingmethoden und -techniken zu reflektieren und die Relevanz sowie Limitationen verschiedener Marketingmethoden in der Praxis zu beurteilen.